在消费晋级的年代背景下，消费习气和日子方式的改动，让零售业开端了新一轮的革新与重组。在曩昔30年间，晨光文具以超高的性价比的产品，陪同了一代人的生长。

  纵观近年来的改变，晨光文具正在不断探究新式零售事务方式，越来越走向品牌和产品的“高价值”之路。

  敞开文具职业线后长大的晨光文具，给人的形象便是一个以做笔芯发家的老牌文具公司，制造千人一面的“老套”的学生文具。

  成立于2013年5月，晨光日子馆定位为“全品类一站式”零售直营旗舰大店，针对学生和年青顾客，并为他们供给文具、礼品、饰品及日子用品等产品。一起，这也是晨光文具的孵化基地和试验田。

  2016年，晨光文具在晨光日子馆基础上推出九木杂物社，这是晨光日子馆的晋级版，一起也是晨光文具战略晋级的桥头堡。门店以开在购物中心为主，采纳工业化零售方式。

  九木杂物社主打精品小百货，运营精品杂物店，方针消费群为15至35岁的女人。以“网罗全球好物，满意消费晋级带来的文创产品的消费需求。产品规模掩盖到箱包服装、学生用品、日子用品、智能硬件等每个方面。其间大多来自于与晨光文具有协作的其他品牌商，文具范畴也有“MD”、“Daycraft”等偏中高端品牌的入驻。

  截止2017年，九木杂物社在上海、南京、无锡、姑苏、南通等5个城市具有 25 家直营门店。

  以往，实体店的作用是把产品“推”给购物的顾客。不过，现在的实体店则更像一个渠道。这样的渠道的作用是经过刻画消费场景去拉动更多价值观和兴趣爱好相仿的顾客，将他们集合在一起，更着重体会性。而在零售竞赛商场中，晨光文具一直注重用户的场景体会。由于消费的人在场景空间中的体会，直接决议着消费的人在零售终端的停留时间。

  曩昔几年，晨光文具旗下晨光科技环绕互联网零售新方式+众筹/跨界协作的新出售方式， 推出了多款互联网构思产品，包含《上海电影节》文具套装、《梵高系列》笔记本、《见字如晤》，与插画师协作的衍生品等。而这些文创产品也成为九木杂物社所铺排的晨光文具产品中的首要部分。

  在产品内容上，晨光文具和国内外很多闻名IP协作，比方鹿晗生日季、孤单星球，及米菲、海绵宝宝、小王子等卡通形象协作，推出一系列有故事、有情怀的内容文创产品。从文具到文创日子，晨光充沛依据顾客的需求洞悉，注重文具的高的附加价值。曩昔一年，晨光文具也活跃与各大博物馆、美术馆、独立插画师、作家等，打开不少跨界协作，。

  伴随着互联网的迅速开展，不管是从商场环境仍是消费局势，都对文具企业提出了新的要求。

  此外，探究精品文创商场也成为晨光文具另一个发力点。依据晨光文具2016年年报，2017年，公司将建立精品文创事业部，对全国精品文具店，并装备专业团队进行开发和保护，扩展公司产品在精品文创商场占有率。

  依据晨光文具2017年半年报显现，陈述期内，公司营收27.85亿元，同比上升27.8%；归属于上市公司股东的净利润2.89亿元，同比增加15.36%。而在研制支出上，2017年上半年到达了0.52亿元。依据此前年报，现在晨光文具每年在群众产品上的研制投入占营收份额的4%左右，按晨光文具方面的方针，这个数据在精品文创范畴要到达10%左右。

  现在的文具职业已从进入了后竞赛阶段，即逐渐步入品牌化开展年代。尽管文具产品结构单一、进入门槛低，且较难构成品牌化运作，可是，经过推出一系列有故事、有情怀的内容文创产品，为不同场景下的顾客供给时髦而特性的产品，这种方式运营文具，把文具自身构思化和高级化，倡议高品质日子，用文明培育顾客的情感共识。

  声明：本文由入驻搜狐大众渠道的作者编撰，除搜狐官方账号外，观念仅代表作者自己，不代表搜狐态度。